1: 2026/03/15(日) 18:45:10.43
先日、仕事で西日本の某地方都市を歩いていたら、そんな会話が聞こえてきました。実はこれ、偶然ではありません。ここ数年、ミスタードーナツ（ミスド）の閉店が続いています。
ダスキンが運営するミスドですが、ここ4年でなんと約200店が閉店。あのオールドファッションの甘い香り、ポン・デ・リンク゚のモチモチ感、そしてカフェオレのおかわり…あのミスドの人気に陰りが出る理由が考えられません。
いったい、ミスト゚に何が起きていたのでしょうか？ ミスドが陥った”穴”を解説します。
閉店の原因はハイレベルなコンビニスイーツ？
実は、コロナ以前からミスドを取り巻く環境は厳しさを増していました。
大手コンビニエンスストアでドーナツを含めた本格的なスイーツや菓子を手軽に買えるようになったうえに、有名パティシエの監修もあり、クオリティが高まっていることも逆風となっていたのです。
また、ここ数年で消費者の健康志向が高まり、高カロリーのイメージが強いドーナツをわざわざ選ぶことが少なくなり、ミスドは苦戦するようになりました。さらに、これに不祥事が追い打ちをかけます。
2019年にはミスタードーナツ門司駅前店（福岡県）で元アルバイト従業員が厨房に入って不適切な動画を撮影し、インターネット上に投稿する、いわゆる“バイトテロ”が起きてしまった点も痛手です。深刻な客離れを取り戻せないなかで、ミスドはコロナを迎えてしまったのです。
それでもV字回復の兆し。理由は？
ところが、決算資料を見てみると、ミスドを運営するタ゚スキえっショックンの2021年第1四半期のフードグループ（ミスドを展開する部門）の売上高が、前期に比べて30%増となっています。ミスドは、徐々に回復に向かっていたのです。
売上高の伸びは鈍化していますが、営業利益は大きく伸びていることがわかります。
特に、足元の22年第1四半期の営業利益は7.1億円と、1Q時点で19年通期の営業利益の2倍となっています。これは、不採算店舗を閉鎖することで、収益を確保できる店舗に絞り攻勢をかけていたからです。
【ダスキンのフードサービス事業】
・売上高
2018年 376億円
2020年 362億円
2021年 365億円
2022年度1Q 98億円
https://news.livedoor.com/topics/detail/17726816/
ダスキンが運営するミスドですが、ここ4年でなんと約200店が閉店。あのオールドファッションの甘い香り、ポン・デ・リンク゚のモチモチ感、そしてカフェオレのおかわり…あのミスドの人気に陰りが出る理由が考えられません。
いったい、ミスト゚に何が起きていたのでしょうか？ ミスドが陥った”穴”を解説します。
閉店の原因はハイレベルなコンビニスイーツ？
実は、コロナ以前からミスドを取り巻く環境は厳しさを増していました。
大手コンビニエンスストアでドーナツを含めた本格的なスイーツや菓子を手軽に買えるようになったうえに、有名パティシエの監修もあり、クオリティが高まっていることも逆風となっていたのです。
また、ここ数年で消費者の健康志向が高まり、高カロリーのイメージが強いドーナツをわざわざ選ぶことが少なくなり、ミスドは苦戦するようになりました。さらに、これに不祥事が追い打ちをかけます。
2019年にはミスタードーナツ門司駅前店（福岡県）で元アルバイト従業員が厨房に入って不適切な動画を撮影し、インターネット上に投稿する、いわゆる“バイトテロ”が起きてしまった点も痛手です。深刻な客離れを取り戻せないなかで、ミスドはコロナを迎えてしまったのです。
それでもV字回復の兆し。理由は？
ところが、決算資料を見てみると、ミスドを運営するタ゚スキえっショックンの2021年第1四半期のフードグループ（ミスドを展開する部門）の売上高が、前期に比べて30%増となっています。ミスドは、徐々に回復に向かっていたのです。
売上高の伸びは鈍化していますが、営業利益は大きく伸びていることがわかります。
特に、足元の22年第1四半期の営業利益は7.1億円と、1Q時点で19年通期の営業利益の2倍となっています。これは、不採算店舗を閉鎖することで、収益を確保できる店舗に絞り攻勢をかけていたからです。
【ダスキンのフードサービス事業】
・売上高
2018年 376億円
2020年 362億円
2021年 365億円
2022年度1Q 98億円
https://news.livedoor.com/topics/detail/17726816/
11: 2026/03/15(日) 18:51:00.56
たけーわ
2: 2026/03/15(日) 18:45:52.99
日本人が貧乏人だらけになっただけでしょ
117: 2026/03/15(日) 19:47:55.79
>>2
コンビニスイーツの方が高いんだがボケ
コンビニスイーツの方が高いんだがボケ
3: 2026/03/15(日) 18:46:51.31
言うほどドーナッツ食うんか
4: 2026/03/15(日) 18:46:51.73
ドーナツなんて食うメリットないんだから食ってるバカが減ることは何よりだ
75: 2026/03/15(日) 19:17:26.53
>>4
ドーナツにメメメメメリットwwwwwwwwwwwwwwwwww
ドーナツにメメメメメリットwwwwwwwwwwwwwwwwww
85: 2026/03/15(日) 19:24:29.20
>>4
お前が普段食ってる物教えてよw
お前が普段食ってる物教えてよw
6: 2026/03/15(日) 18:48:00.50
毎日100円セールやれ
7: 2026/03/15(日) 18:48:10.95
おにぎり屋さんに鞍替えしろ
36: 2026/03/15(日) 19:00:14.61
>>7
おにぎり２つに汁物と漬物で千円取るのですらどうかと思うのに
おにぎり１つで千円取る店までウケとるのバグりすぎやわ
おにぎり２つに汁物と漬物で千円取るのですらどうかと思うのに
おにぎり１つで千円取る店までウケとるのバグりすぎやわ
9: 2026/03/15(日) 18:50:21.87
ドーナツ食うタイミングがわからん
10: 2026/03/15(日) 18:50:35.75
地元のミスドも潰れて薬局になっちゃってたわ
どっちもいらねえ
どっちもいらねえ
12: 2026/03/15(日) 18:51:20.34
日本人てドーナツ好きじゃないだろ
13: 2026/03/15(日) 18:51:32.10
またワイらの勝ちか
14: 2026/03/15(日) 18:51:48.84
フレンチクルーラーが200円って正気を疑うレベル
15: 2026/03/15(日) 18:51:57.67
ミスドが高いって、どういう生活しとるんや
17: 2026/03/15(日) 18:53:05.67
>>15
今の日本のボリューム層がこれや
今の日本のボリューム層がこれや
18: 2026/03/15(日) 18:53:08.18
>>15
それくらい「ミスド＝100円セール」っていうイメージが日本中に定着したんやで
90年代後半以降のマクドナルドと同じやらかしやな
それくらい「ミスド＝100円セール」っていうイメージが日本中に定着したんやで
90年代後半以降のマクドナルドと同じやらかしやな
16: 2026/03/15(日) 18:52:53.57
女だらけの所にどうやって並ぶんや？1度も買ったことないわ
19: 2026/03/15(日) 18:53:35.04
エンゼルクリーム180円もするしな
誰が食うねん
誰が食うねん
20: 2026/03/15(日) 18:53:52.80
ケーキの値段と変わらんなったな
21: 2026/03/15(日) 18:54:12.75
半年に一回オールドファッション食いたくなって6個くらい買うの繰り返し
22: 2026/03/15(日) 18:54:25.23
ポン・デ・リングは残念ながらセブンのもちもちドーナツ3個350円で事足りるんだなあ
24: 2026/03/15(日) 18:55:49.77
>>22
むしろ高くなってる方買うの草やわ
むしろ高くなってる方買うの草やわ
32: 2026/03/15(日) 18:58:11.81
>>24
ポン・デ・リング1個170円やぞ
3個で350円のセブンのがいいっしょ
ポン・デ・リング1個170円やぞ
3個で350円のセブンのがいいっしょ
38: 2026/03/15(日) 19:00:50.61
>>32
セブンのドーナツは油臭い
セブンのドーナツは油臭い
23: 2026/03/15(日) 18:55:03.48
いつ見ても何人か並んでるけどな
25: 2026/03/15(日) 18:55:49.98
値上げでミスドのスカスカドーナツと近くの有名ドーナツ屋が同じ値段になったから個人店行くようになった😁
26: 2026/03/15(日) 18:56:09.82
ワイ的にはデイリーヤマザキが今熱い
生クリームぶち込んだメロンパンとかいうイカれた商品売る根性大好き
生クリームぶち込んだメロンパンとかいうイカれた商品売る根性大好き
27: 2026/03/15(日) 18:56:45.16
いや、元々が多すぎただけだろｗ
> 1,350店
> 1,350店
28: 2026/03/15(日) 18:56:52.81
最近の健康志向に合わせてプロテインドーナツとか揚げないドーナツとか出せばええやん
31: 2026/03/15(日) 18:57:55.79
>>28
いまプロテイン暴騰してるから1個500円位になるんじゃ？
いまプロテイン暴騰してるから1個500円位になるんじゃ？
30: 2026/03/15(日) 18:57:48.30
うちの駅前店はもう何年やろか30年とかやってそう
34: 2026/03/15(日) 18:59:38.79
100円止めたら売上上がった言ってたろ
35: 2026/03/15(日) 19:00:01.15
ハニーチュロなんか食感変わったくない？
すげえ硬いし細い
すげえ硬いし細い
37: 2026/03/15(日) 19:00:16.40
まぁディズニーもUSJも餃子の王将も
値上げして絶好調だからな
乞食排除は今の流れよｗ
値上げして絶好調だからな
乞食排除は今の流れよｗ
40: 2026/03/15(日) 19:01:14.62
近所に昔からあるミスドもやばいんかな…
41: 2026/03/15(日) 19:01:24.55
調子乗って広げすぎたんやろ
ライバルに負けられないからな
ライバルに負けられないからな
42: 2026/03/15(日) 19:02:34.61
ミスドは一回破産してたやろ
復帰してからここまで全国展開のまま頑張ったことを褒めてやれ
復帰してからここまで全国展開のまま頑張ったことを褒めてやれ
45: 2026/03/15(日) 19:03:03.71
近所にあって嬉しいのはミスドよりもシャトレーゼなんだよなあ
46: 2026/03/15(日) 19:03:34.47
久しぶりに行くとめちゃくちゃ小さくなってる気がする
フレンチクルーラーとか中身スカスカで何食ってるかわからん
フレンチクルーラーとか中身スカスカで何食ってるかわからん
47: 2026/03/15(日) 19:03:45.22
実はミスドって行ったことないわ
48: 2026/03/15(日) 19:03:54.10
順調に伸びてて草
50: 2026/03/15(日) 19:04:31.58
ここ６年食ってない
51: 2026/03/15(日) 19:04:51.17
ドーナツとか今時流行らんて
52: 2026/03/15(日) 19:05:19.38
・一方、日本はこういう30年を歩んだんだよ
1円でも安く売ることがお客様の為！
値上げはお客様に申し訳ない事！
この間違った哲学を振りかざし
いかに低価格で提供するかの追求を続けてきた
結局行き着くところは「人件費」というコストの削減だから
日本人の賃金が30年も上がらない状態が続いてしまった
これが失われた30年
1円でも安く売ることがお客様の為！
値上げはお客様に申し訳ない事！
この間違った哲学を振りかざし
いかに低価格で提供するかの追求を続けてきた
結局行き着くところは「人件費」というコストの削減だから
日本人の賃金が30年も上がらない状態が続いてしまった
これが失われた30年
53: 2026/03/15(日) 19:06:04.83
日本もようやく徐々に徐々にだけど
薄利多売商法という馬鹿げた商法から脱却しつつあるんだよね
薄利多売商法という馬鹿げた商法から脱却しつつあるんだよね
54: 2026/03/15(日) 19:06:47.40
函館に来ればミスド安いのに
55: 2026/03/15(日) 19:07:23.80
100円セールしなくなったのが悪い
引用元: https://nova.5ch.io/test/read.cgi/livegalileo/1773567910/
コメント
コメント一覧 (63)
toushichannel
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駅前の家賃も上がってるし、バイトの時給も上がってる。
うちの最寄り駅にもあったけど、1年持たなかったんじゃないかな、すぐになくなっちゃった。
閉店40分前にコーヒー飲みたくて行ったら、厨房片付けていて、不貞腐れながら出してきたコーヒーがゲロマズだったな。
あれじゃつぶれるわ。
toushichannel
が
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変に斜に構えたドーナツ屋は好きじゃないし、ミスドが一番良い。
toushichannel
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＞バナナの皮を使ったオナ二ーテク「バナナマン」が爆誕、医師は「やめるべき」と警告
ふざけてんの？
煽りやイデオロギーなどその選択には指向があってもいいとしてもトピックは誠実であるべきじゃないの？
もはやめちゃくちゃでまとめブログとして機能してないんだわ。
見限るに値するレベルだろ
toushichannel
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toushichannel
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すべてが吹っ飛んだｗぐぐったらここしかヒットしないｗ
toushichannel
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toushichannel
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こうしないとこないやつはいらんって切るのが遅すぎる
toushichannel
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toushichannel
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外因や他責の論を振りかざすな
toushichannel
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国そのものが貧乏なんだからしゃーないね
toushichannel
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toushichannel
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もう10年以上食ってない
toushichannel
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店舗拡大しすぎたとして平成の後期に不採算店を畳んだだけで
不採算店を整理した現状では売上げ好調なんだよ
toushichannel
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値上がりしたのにﾏｽﾞい、
好いところは何処？？？ない
toushichannel
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朝食として食べるにしても栄養的にはジャンクフードだし、それならカロリーメイトを食べた方が未だ健康的だからな。
まあフレンチクルーラーとオールドファッションを食べて大体満足する。
toushichannel
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小麦粉練って揚げただけのもんに、高い金は払えない。
特別美味いわけじゃなし、菓子パンのドーナツ（あんドーナツ）で十分だ。
toushichannel
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toushichannel
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もう貧乏人相手の商売はやめたってよ。
利益にならないしガラが悪い客層になるから。
toushichannel
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これは古い情報
俺の行動範囲に3店舗ミスドあるけどどこもいつも並んでるよ
toushichannel
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toushichannel
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toushichannel
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規制しろとは言わんが何とかしてほしい
toushichannel
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1. 認知の歪みと「確証バイアス」
自分の信念の補強: 「景気が悪い」「この政策は失敗だ」という自分の持論（信念）を補強したいという心理です。業績の良い企業の事例は「例外」として無視し、業績の悪い事例ばかりを集めて、自分の主張が正しいと思い込もうとします（確証バイアス）。
「物語」への執着: 「悪いことをした者がいて、そのせいで業績が悪化した」という、単純で分かりやすいストーリー（物語）を好みます。現実の経済は複雑で、ミスドのように「100円セールを止めて高付加価値化する」といった戦略的努力が実を結ぶケースも多いですが、それを認めると自分の世界観が崩れてしまうため、外部の要因を責め続けます。
2. 「正当世界仮説」と責任転嫁
自分は悪くないという防衛心理: 「良い企業は頑張っている（努力が報われる）」と認めると、「業績が悪い企業は努力不足」と認めざるを得ません。しかし、自分や自分の支持する対象が責められるのを避けるため、「頑張っている企業もあるが、全体としては○○が悪いから悪い企業もダメになった」と、原因を自分たちの努力不足ではなく「外部の敵（○○）」に転嫁します。
「正当な世界」を信じたい心理: 努力が報われない現実を認めるのは苦痛です。そのため、「悪い業績になったのは、誰か悪い奴が邪魔したからだ」というストーリーにすることで、「本当は正しい世界なのに、誰かが邪魔しているだけ」と自分を納得させます。
toushichannel
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toushichannel
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昨今の売上減は糖質オフの流れに乗れてないからやで
糖尿病の数や減量ブーム、カリカリブームを考えれば糖質オフドーナツを出さないミスドは鈍足すぎや
高くなっても買うのはマクドが証明してる
toushichannel
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１００円の時に家族が買ってきたけど半分で捨てた
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toushichannel
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文書作成しながらチャット打つな
うだつの上がらない人ほど作ったものチェックしないからすぐぼろが出る
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そのせいで行く頻度が減ってしまった
みんなミスドのドーナツ大好きだよね
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ミスドは値上げしすぎて全く行かなくなった
時々100円セールやってた頃はよかったなあ
今思い返すとあの頃はミスドだけでなく全ての飲食の黄金期だったように思う
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100円セールみたいなのやったのが悪手やったんやろな
通常価格でも買うって層は少なかった
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TSUTAYAなんて馬鹿みたいな経営して本とレンタルに責押し付けて削減してたら
1年で約150潰れるってのが続いて、今や全国に300だか400しか残ってないし
toushichannel
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今も別に高くはないけど20-40代のターゲット層には昔の安さが根付いてしまってるんだと思う
タバコなんかもそうで、会社で吸ってた人も8割くらいが500円を境に吸わなくなってた
toushichannel
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ドーナツごときで喜ぶような奴はもういない
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toushichannel
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悪いこと言わねえから焼きおにぎり出せ
toushichannel
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toushichannel
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値上げしたにもかかわらず最近のドーナツパサパサモサモサで不味いんだわ
toushichannel
が
しました
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