1: 2025/03/26(水) 08:50:38.36
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa

　世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。

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　中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。

　注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。

■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない

　そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。

以下ソース

まとめサイト速報＋
2: 2025/03/26(水) 08:52:35.49
もともとの知名度によるだろうな

6: 2025/03/26(水) 08:53:57.62
>>2
全く知名度無ければどんなに営業頑張っても小売店の隅に置かれて売れなくなる
キットカットは長年宣伝してみな知ってる

9: 2025/03/26(水) 08:54:55.34
最近自分の購買行動はショート動画でおすすめされたやつばかりだな

10: 2025/03/26(水) 08:55:01.52
そこに行き着くまでが大変なのよ
CM辞めたとたん徐々に忘れ去られていくという
よくできた商売だよほんと

13: 2025/03/26(水) 08:55:35.68
テレビの終わり
認めたくない人がいるね

一日中テレビ見てる年寄りかな？

25: 2025/03/26(水) 08:59:54.88
知名度云々より、若者が全くテレビ見ないんだから
そりゃ葬式、保険、健康食品のCMばかりになるわ

75: 2025/03/26(水) 09:10:39.01
いまテレビCMで知名度上げた新製品のお菓子って何？と聞かれても全く思いつかない
何がある？

99: 2025/03/26(水) 09:13:59.56
>>75
スコーン
ポリンキー

104: 2025/03/26(水) 09:14:19.83
よく言うわ。未だにテレビに限らずCMやってるだけで信頼度が段違いじゃねぇか
トラブルだらけの各種買い取り業者、ぼったくり水道工事、最近じゃオンラインカジノか？
キットカットだって今の知名度獲得するまでにCMしてたから今があるんだろうに

173: 2025/03/26(水) 09:24:03.10
今までもCM一発で全国区になった会社も沢山あるけど、演出に力入れ過ぎてなんのCMか解らない様なのは無駄だな

175: 2025/03/26(水) 09:24:11.69
知名度ある商品がCM引き上げたら
テレビがますます胡散臭いものばかりに

239: 2025/03/26(水) 09:31:42.12
カメラのCMが無くなったよな
一眼レフなんてもう絶対に宣伝しないだろう

284: 2025/03/26(水) 09:37:00.52
>>239
キヤノンは世界遺産のスポンサーでブランディングを続けてる
キヤノンの前はソニーがスポンサーだったかな

285: 2025/03/26(水) 09:37:02.49
不特定多数に認知させるのは今でも圧倒的にテレビだろ
大物ユーチューバーよりテレビに出ずっぱりの若手のほうが、
街で気付かれる率は圧倒的に高い
やっぱりまだまだテレビは存在を知らせる王様だよ

292: 2025/03/26(水) 09:38:21.68
>>285
今のコア層はテレビ観ないよｗ

345: 2025/03/26(水) 09:45:21.50
印象に残るCMは覚えやすい歌や曲と商品名のリピート
有名人を起用してもその人ばかりが目立って何の商品のCMなのか分かりにくいのがあるよね

371: 2025/03/26(水) 09:47:55.66
偉い
地上波テレビなんて逆効果になりかねない

428: 2025/03/26(水) 09:53:23.81
ルマンドのCMなんて見た事無いけど食ってるからなCM効果とかあんまり意味無いんだろ

452: 2025/03/26(水) 09:56:46.47
すでに知られてる商品のCMやり続ける意味はない
ただノスタルジックな気分に浸りたい時に昔食べた銀紙に包まれてたキットカットはもう無い

457: 2025/03/26(水) 09:57:35.25
CM作成費も放送費もかからなくなったのに利益変わらないのかよ
どこにその分の費用を使ったんだよ

引用元: https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1742946638/
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